Оновлення бренд-стратегії під час повномасштабної війни на прикладі бренду FJ Pomades

Abstract

У роботі проаналізовано сучасні інструменти розробки брендів та бренд-стратегій. Здійснено аналіз ринку косметичного догляду для чоловіків, в тому числі глобальні тренди та передбачувану динаміку майбутніх років. Здійснено аналіз мікро- та макросередовища підприємства FJ Pomades, проведено дослідження аудиторії двох сегментів — B2B та B2C. На основі цих даних розроблено бренд-модель та оновлене позиціонування, враховуючи зміни після початку Великої війни. Усі дослідження було проаналізовано та викладено у рекомендаційний план по впровадженню стратегії та розвитку бренду.