Створення стратегії розвитку бренду роботодавця на прикладі маркетингового агентства Panem

Клуб, Марта

Домівка
→
Students Research & Project Works | Роботи студентів
→
Факультет суспільних наук
→
Менеджмент маркетингової діяльності
→
2023
→
Перегляд матеріалів

dc.contributor.author	Клуб, Марта
dc.date.accessioned	2023-10-27T12:35:36Z
dc.date.available	2023-10-27T12:35:36Z
dc.date.issued	2023
dc.identifier.citation	Клуб М. Створення стратегії розвитку бренду роботодавця на прикладі маркетингового агентства Panem. Магістерська робота (073 «Менеджмент»). Український католицький університет. Кафедра управління і організаційного розвитку. Львів: УКУ 2023, 138 с.	uk
dc.identifier.uri	https://er.ucu.edu.ua/handle/1/4109
dc.description.abstract	У роботі подано теоретичний огляд актуальних понять та інструментів з розвитку напрямку бренду роботодавця в корпоративному середовищі, а також проаналізовано тренди та ситуацію на ринку праці України та світу. Проведено зовнішній аудит бренду роботодавця та цінніснісної пропозиції як роботодавця маркетингового агентства Panem, а також кількох конкурентів. Реалізовано внутрішнє дослідження-аудит компанії Panem, зокрема проведено опитування керівництва та колективу щодо культури, рівня залученості, готовності рекомендувати роботодавця. Проаналізовано воронку рекрутменту та досвід кандидатів, визначено цільові аудиторії для найму. Базуючись на результатах досліджень, було створено рекомендації щодо оновлення ціннісної пропозиції роботодавця та стратегію розвитку бренду роботодавця для компанії Panem.	uk
dc.language.iso	uk	uk
dc.subject	бренд роботодавця	uk
dc.subject	стратегія розвитку бренду роботодавця	uk
dc.subject	ціннісна пропозиція роботодавця	uk
dc.subject	досвід працівників	uk
dc.subject	досвід кандидатів	uk
dc.subject	воронка рекрутменту	uk
dc.subject	корпоративна культура	uk
dc.subject	employer brand	uk
dc.subject	employer branding strategy	uk
dc.subject	employer value proposition	uk
dc.subject	employee experience	uk
dc.subject	candidate experience	uk
dc.subject	recruitment funnel	uk
dc.subject	corporate culture	uk
dc.title	Створення стратегії розвитку бренду роботодавця на прикладі маркетингового агентства Panem	uk
dc.type	Preprint	uk
dc.status	Публікується вперше	uk
dc.description.abstracten	The paper presents a theoretical overview of modern concepts and tools for developing the employer brand in the corporate environment. It analyzes trends and situations at the Ukrainian and global labor markets. We conducted an external audit of the employer brand and employer value proposition of the Panem marketing agency and several competitors. We implemented an internal audit of the Panem company, particularly a survey regarding the corporate culture, level of team involvement, and willingness to recommend the employer. We analyzed the recruitment funnel and the experience of the candidates and defined the target 2 audiences for recruitment. Based on the research results, we created recommendations for updating the employer's value proposition and an employer brand development strategy.	uk