Маніпулятивний механізм карґо-міфології, або ще раз про «конотацію»

Лойко, Олександр; Loyko, Alexander

Home
→
Naukovi Zapysky UCU [Annals of the UCU] | Наукові записки УКУ
→
Серія "Журналістика. Медіакомунікації"
→
2015 (вип. 6)
→
View Item

dc.contributor.author	Лойко, Олександр
dc.contributor.author	Loyko, Alexander
dc.date.accessioned	2015-11-19T19:45:02Z
dc.date.available	2015-11-19T19:45:02Z
dc.date.issued	2015
dc.identifier.citation	Лойко О. Маніпулятивний механізм карґо-міфології, або ще раз про «конотацію» / Олександр Лойко // Наукові записки УКУ. - 2015. - Ч. 6 : Журналістика. Медіакомунікації, вип. 1. - C. 151-155.	uk
dc.identifier.uri	http://er.ucu.edu.ua/handle/1/336
dc.description.abstract	Розглянуто процес створення «міфу» в рекламному повідомленні, причому реклама представлена як міфологія споживання, що має на меті виробити віру в цінність і природність споживання. «Демонстративне споживання» (Веблен), притаманне капіталістичному світові, характеризується як аналог «потлачу» (Мосс). Досліджуються феномени «тотему» і «бренду» і робиться висновок, що «бренд» є ринковим аналогом «тотему», а структура спільноти споживачів і процес «шопінгу» копіюють, відповідно, структуру «тотемної сім’ї» і ритуал тотемного жертвоприношення. Маніпулятивним механізмом реклами є «конотація» (Барт), тобто вторинний «зміст», який визначає образ і сприйняття рекламованого явища, предмету чи процесу.	uk
dc.language.iso	uk	uk
dc.subject	конотація	uk
dc.subject	реклама	uk
dc.subject	карґо-міфологія	uk
dc.subject	потлач	uk
dc.subject	демонстративне споживання	uk
dc.subject	бренд	uk
dc.subject	тотем	uk
dc.subject	connotation	uk
dc.subject	advertising	uk
dc.subject	cargo-mythology	uk
dc.subject	potlatch	uk
dc.subject	conspicuous consumption	uk
dc.subject	brand	uk
dc.subject	totem	uk
dc.title	Маніпулятивний механізм карґо-міфології, або ще раз про «конотацію»	uk
dc.title.alternative	Manipulative Mechanism of “Cargo-Mythology” (or Again about “Connotation”)	uk
dc.type	Article	uk
dc.status	Опублікований і розповсюджений раніше	uk
dc.description.abstracten	The paper focuses on the process of “myth” creation in advertising messages, where advertising is recognized as a mythology of consumption which intends to produce belief in a value and naturalness of consumption. An analogy between the “potlatch” (Moss) and “conspicuous consumption” (Veblen) is drawn. The last notion is characterized as a capitalist analogue of the “potlatch”. The phenomenon of “totem” and “brand” are examined, and it is concluded that “brand” stands as a market analogue of “totem”, while the structure of the consumer community and the ‘shopping’ process reproduce the structure of the “totemic family” and the ritual of totemic sacrifice, accordingly. As a manipulative mechanism of advertising we consider “connotation” (Bart), a secondary ‘signification’ that determines the image and perception of a phenomenon, an object, or a process.	uk
dc.relation.source	Наукові записки УКУ. - 2015. - Ч. 6 : Журналістика. Медіакомунікації, вип. 1.	uk