Соціальна реклама: від (ре)трансляції цінностей до аксіологічної інтеракції

Стащук, Інна; Stashchuk, Inna

Home
→
Naukovi Zapysky UCU [Annals of the UCU] | Наукові записки УКУ
→
Серія "Журналістика. Медіакомунікації"
→
2015 (вип. 6)
→
View Item

dc.contributor.author	Стащук, Інна
dc.contributor.author	Stashchuk, Inna
dc.date.accessioned	2015-11-19T19:37:59Z
dc.date.available	2015-11-19T19:37:59Z
dc.date.issued	2015
dc.identifier.citation	Стащук І. Соціальна реклама: від (ре)трансляції цінностей до аксіологічної інтеракції / Інна Стащук // Наукові записки УКУ. - 2015. - Ч. 6 : Журналістика. Медіакомунікації, вип. 1. - C. 156-168.	uk
dc.identifier.uri	http://er.ucu.edu.ua/handle/1/335
dc.description.abstract	Ціннісний вплив – важлива функціональна характеристика соціальної реклами. Саме соціальна реклама здатна ефективно протистояти поширенню антицінностей і негативних поведінкових моделей у суспільстві. На відміну від комерційних повідомлень, що давно використовують технології залучення споживача до взаємодії з брендом, традиційна соціальна реклама лише посилює бездіяльність адресата. Така реклама може тільки (ре)транслювати соціальні цінності, залишаючи людину на позиціях самотнього спостерігача. Натомість соціальні діджитал-проекти здатні досягати ціннісної взаємодії з аудиторією. Мета статті – виявити аксіологічний потенціал інтерактивної соціальної реклами як такої, що забезпечує ціннісну інтеракцію між повідомленням і його адресатом.	uk
dc.language.iso	uk	uk
dc.subject	соціальна реклама	uk
dc.subject	соціальний маркетинг	uk
dc.subject	цінність	uk
dc.subject	інтеракція	uk
dc.subject	емфатична функція	uk
dc.subject	залучення	uk
dc.subject	social advertising	uk
dc.subject	social marketing	uk
dc.subject	value	uk
dc.subject	interaction	uk
dc.subject	empathetic function	uk
dc.subject	involvement	uk
dc.title	Соціальна реклама: від (ре)трансляції цінностей до аксіологічної інтеракції	uk
dc.title.alternative	Social Advertising: From (re)transmission of Values to Value Interaction	uk
dc.type	Article	uk
dc.status	Опублікований і розповсюджений раніше	uk
dc.description.abstracten	Value impact is considered a functional feature of social advertising. Moreover, social advertising can efficiently prevent the expansion of negative values and behaviors in society. Currently, in the world of commercial brands and “lovemarks” it is not enough to promote values with expressive advertising images and slogans. Traditional social advertising leaves the consumer a spectator, enhancing his inactivity; thus, traditional advertising can only (re)transmit social values. In contrast, social messages should aim for audience interaction; this is how digital social campaigns work. The main purpose of this paper is to explore the axiological potential of interactive social advertising and its value content, as, in the author’s opinion, it provides the valuable interaction between a message and its recipient.	uk
dc.relation.source	Стащук І. Соціальна реклама: від (ре)трансляції цінностей до аксіологічної інтеракції / Інна Стащук // Наукові записки УКУ. - 2015. - Ч. 6 : Журналістика. Медіакомунікації, вип. 1. - C. 156-168.	uk